2016年12月18日，啟德教育集團(tuán)在京發(fā)布《中國留學(xué)市場(chǎng)2016年盤點(diǎn)與2017年展望》報(bào)告，以啟德教育集團(tuán)自有客戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，參考美、英、澳、加等國官方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)及相關(guān)媒體報(bào)道，梳理出2016年中國留學(xué)市場(chǎng)概貌，同時(shí)，報(bào)告還歸納了國內(nèi)外最新留學(xué)政策以及各主流留學(xué)目的國發(fā)生的那些與留學(xué)生們息息相關(guān)的熱點(diǎn)事件，并對(duì)2017年中國留學(xué)市場(chǎng)的發(fā)展變化進(jìn)行了展望預(yù)測(cè)。

　　中國家庭留學(xué)需求進(jìn)一步下沉延伸

　　目前，中國留學(xué)生在多個(gè)國家（美、澳、英、加、法、德、日、韓）穩(wěn)居國際生占比首位?！?016美國門戶開放報(bào)告》顯示，2015/16年留美人數(shù)首次突破一百萬，其中，32%來自中國，同比增長(zhǎng)8.1%。盡管從2010/2011學(xué)年開始，中國赴美留學(xué)人數(shù)的增速逐年放緩，但中國已連續(xù)7年成為赴美留學(xué)最大生源國。

　　啟德教育數(shù)據(jù)顯示，2016年，出國攻讀碩士及以上學(xué)段的學(xué)生比例為56.4%，出國讀本科的學(xué)生占比為27.7%，出國讀初高中的學(xué)生占比達(dá)到7.5%，可見目前出國讀碩士依舊是過半中國學(xué)生的選擇，但低齡化趨勢(shì)已不可阻擋，《2016美國門戶開放報(bào)告》顯示，2015/16學(xué)年，在美攻讀本科學(xué)位的中國學(xué)生人數(shù)已連續(xù)第二年超過了攻讀研究生學(xué)位的人數(shù)。2016年啟德教育集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，赴加拿大留學(xué)的低齡學(xué)生（本科、高中及以下）比例已接近75%。

　　2015年選擇出國讀商科的意向留學(xué)生仍然是最多的，占比達(dá)到41.2%，同比增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)；而讀理科和社會(huì)科學(xué)的學(xué)生占比分別增加了3%和2%，達(dá)到13%和7%；想要讀醫(yī)科的學(xué)生上升最明顯，占比已達(dá)到5%。盡管中國學(xué)生在大學(xué)科的選擇上愛扎堆，但是在細(xì)分專業(yè)的選擇上已開始呈現(xiàn)多元化，去法國留學(xué)的中國學(xué)生中有60%會(huì)選擇頗具“法國特色”的管理類專業(yè)，如奢侈品管理、旅游與酒店管理、酒類管理、供應(yīng)鏈管理、文化與藝術(shù)管理、體育管理等。而去德國留學(xué)的中國學(xué)生中，約45%選擇理工科類專業(yè)，中國學(xué)生選擇較多的五大工科專業(yè)為：機(jī)械工程、電氣工程、計(jì)算機(jī)工程、土木工程、生物工程。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)多年的積累，人才競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及根植于國人心中教育改變命運(yùn)的觀念，留學(xué)早已成為中國大眾化的教育選擇，盡管中產(chǎn)家庭仍舊為國際教育的主力消費(fèi)群體，但這種消費(fèi)趨勢(shì)已不斷向工薪家庭延伸。這一點(diǎn)從生源地域的分布上也有所體現(xiàn)：除北上廣深一線城市之外，二、三線城市已逐漸成為留學(xué)市場(chǎng)的重點(diǎn)，且留學(xué)選擇已開始呈現(xiàn)向四線城市滲透下沉的顯著趨勢(shì)。

　　名校難、新政多，喜憂參半

　　與持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的留學(xué)生人數(shù)相對(duì)應(yīng)的，是逐年下降的名校錄取率。美國常春藤聯(lián)盟2010-2016年的官方數(shù)據(jù)顯示，其本科錄取率從整體上看正呈下降趨勢(shì)，7年間8所常春藤盟校的本科錄取率基本上下降了2%-8%左右不等。不僅是美國，其他國家的頂尖名校也不例外，今年澳洲八大名校也相繼提高了入學(xué)要求，澳洲頂尖名校對(duì)于國內(nèi)“雙非”大學(xué)（非985、非211）的本科生來說正變得“高不可攀”。此外不少中國學(xué)生熱選專業(yè)的申請(qǐng)難度也在提升，今年不少澳洲名校的商科、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)很早就出現(xiàn)了快速滿位的情況，而包括薩里大學(xué)、利茲大學(xué)、曼徹斯特大學(xué)在內(nèi)的多所英倫名校也提高了金融會(huì)計(jì)及其他商科類專業(yè)的錄取要求。

　　令準(zhǔn)留學(xué)生喜憂參半的還有各國頻出的新政。今年6月，新的美國大學(xué)申請(qǐng)系統(tǒng)CAAS開放使用，目前已有90余所院校加入該系統(tǒng)，美本申請(qǐng)起點(diǎn)已最早前探至初二。2016年對(duì)于美國留學(xué)考試來說也是不平靜的一年，新SAT考試上線，轉(zhuǎn)考ACT的中國學(xué)生有所增加，然而延考、成績(jī)?nèi)∠囊馔鉅顩r時(shí)有發(fā)生，無形中提高了美國本科申請(qǐng)的難度及不確定性，早規(guī)劃、早準(zhǔn)備、早考試成為應(yīng)對(duì)這些突發(fā)狀況的最好方案。

　　2016年7月，澳大利亞正式實(shí)施留學(xué)生簽證新政策SSVF，這無疑是近幾年來澳洲留學(xué)政策的最大變革之一。這一變革給學(xué)生、機(jī)構(gòu)、澳洲學(xué)校甚至移民官都帶來了巨大的沖擊。但是經(jīng)過學(xué)校、移民局、機(jī)構(gòu)多方的共同努力，在8月中下旬積壓的簽證陸續(xù)批簽，“批簽難”問題也得到了緩解。目前，澳洲留學(xué)新政下，簽證的審批進(jìn)度已恢復(fù)到了正常狀態(tài)。

　　2016年11月，加拿大移民部公布了快速移民通道移民綜合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（簡(jiǎn)稱CRS）的最新調(diào)整，申請(qǐng)者的加拿大留學(xué)經(jīng)歷可以獲得加分。另外，移民部在新政中強(qiáng)調(diào)省提名的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，且2017年省提名的配額比2016年總體增加7%。建議赴加留學(xué)生如果計(jì)劃未來移民加拿大，在留學(xué)規(guī)劃時(shí)就要了解省提名要求，全面考慮選擇學(xué)校，提早了解就業(yè)前景和做職業(yè)規(guī)劃，爭(zhēng)取畢業(yè)后獲得當(dāng)?shù)毓椭鞯钠赣茫黾右泼裆暾?qǐng)成功率。

　　收緊后留學(xué)時(shí)期簽證的英國也略有放寬，2016年7月，英國內(nèi)政部發(fā)布Tier4學(xué)生簽證新政，持有Tier4學(xué)生簽證前往英國就讀研究生的留學(xué)生（暫時(shí)只開放給劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、帝國理工學(xué)院、巴斯大學(xué)四所大學(xué)），在原定課程時(shí)間基礎(chǔ)上，可以獲得6個(gè)月的簽證延長(zhǎng)時(shí)間，而此前的留學(xué)生往往只能獲得4個(gè)月的延長(zhǎng)時(shí)間。英國北方大學(xué)聯(lián)合會(huì)也啟動(dòng)了“百萬英鎊獎(jiǎng)學(xué)金”計(jì)劃，包括年度獎(jiǎng)學(xué)金和領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)項(xiàng)目，共提供57個(gè)名額，面向中國、韓國等三國學(xué)生。同處歐洲的法國，在過去的15年中，中國留學(xué)生人數(shù)翻了一番，從2005年的15000人增長(zhǎng)到2015年的30000人，2016年在法中國學(xué)生增加到了約40000人，法國政府計(jì)劃2020年使在法中國留學(xué)生人數(shù)達(dá)到5萬人。

　　另據(jù)日媒報(bào)道，日本參議院于2016年11月通過了《出入境管理及難民認(rèn)定法》修正案，降低了永久居留資格的申請(qǐng)門檻。而日本教育部指定的75所大學(xué)應(yīng)屆畢業(yè)生、研究生或是畢業(yè)3年以內(nèi)的往屆畢業(yè)生第一次申請(qǐng)簽證將會(huì)得到申請(qǐng)手續(xù)簡(jiǎn)化的待遇。韓國教育部為吸引優(yōu)秀留學(xué)生，計(jì)劃為外國留學(xué)生開設(shè)特別教育課程。考慮到57%的外國留學(xué)生均在韓國首都圈內(nèi)就讀，韓國教育部推出了為地方大學(xué)吸引優(yōu)秀外國留學(xué)生的方案。在選拔韓國政府邀請(qǐng)獎(jiǎng)學(xué)金（GKS）獲得者時(shí)，將給地方大學(xué)安排單獨(dú)的名額。

　　留學(xué)市場(chǎng)面臨消費(fèi)升級(jí)，留學(xué)前后期需求豐富

　　隨著中國留學(xué)生低齡化比例的不斷攀升，留學(xué)群體對(duì)于留學(xué)前后的需求層面也不斷擴(kuò)展、需求方向漸趨多元，對(duì)專業(yè)度和服務(wù)水平的要求也越來越高。留學(xué)前階段的需求集中體現(xiàn)在學(xué)游和考試培訓(xùn)。目前中國學(xué)生學(xué)游的目的地以美、英、澳、加、新等國為主，新加坡、日、韓等亞洲國家為輔；得益于一流的學(xué)術(shù)水平、國際教育聲譽(yù)，以及豐富的專業(yè)課程、學(xué)分項(xiàng)目及實(shí)習(xí)項(xiàng)目，約50%的學(xué)生和家長(zhǎng)會(huì)選擇赴美學(xué)游，這其中約有70%以上的學(xué)生是具有留學(xué)意向的。

　　越來越多的家庭也意識(shí)到通過國際預(yù)科、橋梁課程，可以幫助低齡學(xué)生順利過渡到正式的留學(xué)學(xué)歷課程，因此在中國進(jìn)行的國際預(yù)科、國際橋梁課程、中外合作辦學(xué)項(xiàng)目等也日趨受到追捧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年，全球預(yù)科教育市場(chǎng)金額達(dá)14億美元，其中半數(shù)預(yù)科課程由劍橋教育集團(tuán)、INTO教育集團(tuán)、Kaplan國際學(xué)院、納維集團(tuán)和Study集團(tuán)這五大私營(yíng)教育機(jī)構(gòu)提供。今年5月，啟德教育重啟“啟德學(xué)府”子品牌，獨(dú)家引進(jìn)了AE學(xué)術(shù)英語的橋梁課程，并聯(lián)合納維集團(tuán)等機(jī)構(gòu)開設(shè)了國際預(yù)科、歐亞小語種、國際職業(yè)教育課程，幫助準(zhǔn)留學(xué)生做好充分的出國前準(zhǔn)備，也為中國學(xué)生提供更多元的國際化深造與國際就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　留學(xué)后需求分為留學(xué)在學(xué)期間和畢業(yè)后兩個(gè)階段：留學(xué)在學(xué)期間，留學(xué)生需求集中在入境安排、住宿、經(jīng)濟(jì)支持、學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、跨文化適應(yīng)等，針對(duì)這些需求，啟德也推出了重點(diǎn)針對(duì)低齡留學(xué)生的境外管家服務(wù)；而留學(xué)生畢業(yè)后的需求則體現(xiàn)在升學(xué)、求職輔導(dǎo)、就業(yè)（國內(nèi)外）、居留、移民等服務(wù)上，就業(yè)也是目前中國留學(xué)生最大的壓力來源，官方數(shù)據(jù)顯示， 2000年到2015年間，留學(xué)生回國人數(shù)增速基本保持在20%以上，留學(xué)生回國人數(shù)大于出國人數(shù)的拐點(diǎn)或?qū)⒃?年內(nèi)出現(xiàn)。這也意味著留學(xué)生畢業(yè)回國后對(duì)于國內(nèi)求職的需求也將越來越大，對(duì)此，啟德也相應(yīng)推出了聚焦于留學(xué)生群體國內(nèi)外求職的輔導(dǎo)課程及就業(yè)需求服務(wù)類產(chǎn)品。

　　2017中國留學(xué)預(yù)測(cè)：高難度、低齡化、留學(xué)需求下沉

　　2017年中國留學(xué)市場(chǎng)仍會(huì)延續(xù)今年的形勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上加劇，主要的兩大特點(diǎn)即是各國名校的申請(qǐng)難度加大、留學(xué)群體的低齡化趨勢(shì)加劇。

　　美國方面，由于中國學(xué)生申請(qǐng)美國頂尖院校硬性分?jǐn)?shù)的“水漲船高”，以及目前申請(qǐng)學(xué)生所呈現(xiàn)的軟性背景的雷同性，獨(dú)特且能體現(xiàn)專業(yè)度的軟性背景活動(dòng)或?qū)嵺`經(jīng)歷更容易幫助學(xué)生脫穎而出，如海外名校的夏校項(xiàng)目、專業(yè)度較高的國際學(xué)游課程、高含金量的學(xué)術(shù)論文或國際競(jìng)賽經(jīng)歷等。

　　另外，面試開始逐漸成為各國高校考察國際學(xué)生的重要方式。越來越多美國學(xué)校開始增加面試環(huán)節(jié)，除了傳統(tǒng)的Skype面試、招生官來華面試、校友面試等形式，也出現(xiàn)了很多新的面試形式，如在網(wǎng)申系統(tǒng)中嵌入面試錄像環(huán)節(jié)，不少第三方機(jī)構(gòu)或者學(xué)校代理機(jī)構(gòu)也開始承擔(dān)院校面試的實(shí)施工作。同樣的情況也出現(xiàn)在加拿大，多倫多大學(xué)和英屬哥倫比亞大學(xué)目前要求申請(qǐng)者提交基本材料之外，還要提交申請(qǐng)視頻（Video Essay），在有限時(shí)間內(nèi)錄制視頻回答招生官給出的隨機(jī)問題。2017年，可能會(huì)有更多大學(xué)的熱門專業(yè)增加面試或提交視頻（Video Essay）的環(huán)節(jié)。另外，由于日本入國管理局加大了對(duì)申請(qǐng)材料中面試結(jié)果這一材料的審核，因此越來越多的日本語言學(xué)校將會(huì)要求學(xué)生參加面試。

　　隨著中國高凈值人群的主流價(jià)值觀逐步趨向于子女國際教育低齡化，赴美讀高中的學(xué)生也將繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)。另據(jù)啟德教育數(shù)據(jù)，選擇到加拿大留學(xué)的學(xué)生中有超過30%申請(qǐng)入讀加拿大中小學(xué)，在所有主流留學(xué)國家中，低齡留學(xué)占比領(lǐng)先。作為留學(xué)前站的學(xué)游項(xiàng)目也有明顯的低齡化趨勢(shì)。啟德學(xué)游數(shù)據(jù)顯示，歷年參加啟德學(xué)游的學(xué)生中，高中生和本科生是主力人群， 2016年，初中生參加高端國際學(xué)術(shù)類學(xué)游的比例較2015年有近25%的上浮。隨著學(xué)游的普及，留學(xué)家庭對(duì)于學(xué)游的內(nèi)容和功能也提出了更高的要求。針對(duì)有留學(xué)意向的客戶群體進(jìn)行的調(diào)查中顯示，70%以上的意向留學(xué)客戶希望在出國留學(xué)前參加有針對(duì)性的學(xué)游活動(dòng)，包括提前學(xué)習(xí)本一或研一的核心課程，以及了解未來的留學(xué)國家及生活。